Reklamos internete terminai CPC, CPM ir CPA yra pagrindiniai rodikliai, padedantys suprasti, kaip veikia skirtingi reklamos apmokėjimo modeliai. Šiame straipsnyje paaiškinsime, ką reiškia kiekvienas iš šių terminų, kaip jie apskaičiuojami ir kada verta naudoti kiekvieną modelį siekiant efektyviai valdyti reklamos biudžetą.

Kas yra CPC (Cost Per Click)?

CPC reiškia „paspaudimo kaina“ (angl. Cost Per Click). Tai reklamos modelis, kai reklamuotojas moka už kiekvieną vartotojo paspaudimą ant reklamos skelbimo, o ne už parodymus. Šis modelis dažnai naudojamas „Google Ads“, „Facebook Ads“ ir kitose platformose.

CPC apskaičiuojamas pagal formulę:

CPC = Bendros reklamos išlaidos ÷ Paspaudimų skaičius

Pavyzdžiui, jei reklamos kampanijai išleidžiama 200 eurų ir sulaukiama 500 paspaudimų, vidutinė CPC bus 0,40 euro.

Daugiau apie CPC ir kaip efektyviai naudoti šį modelį skaitykite mūsų straipsnyje apie Google Ads kampanijų tipus ir biudžeto planavimą reklamai internete.

Kas yra CPM (Cost Per Mille)?

CPM reiškia „kaina už tūkstantį parodymų“ (angl. Cost Per Mille). Tai modelis, kai reklamuotojas moka už kiekvieną tūkstantį reklamos parodymų, nepriklausomai nuo to, ar vartotojai paspaudė skelbimą.

CPM apskaičiuojamas pagal formulę:

CPM = (Bendros reklamos išlaidos ÷ Parodymų skaičius) × 1000

Šis modelis dažniausiai naudojamas prekės ženklo žinomumo kampanijose, kai svarbu, kad reklama būtų matoma kuo didesniam žmonių skaičiui.

CPM ypač efektyvus, kai reklama rodoma didelio lankomumo svetainėse ar vaizdinės reklamos tinkluose. Plačiau apie CPM skaitykite Ranktracker puslapyje.

Kas yra CPA (Cost Per Action)?

CPA reiškia „kaina už veiksmą“ (angl. Cost Per Action). Tai modelis, kai reklamuotojas moka tik už konkrečius vartotojo veiksmus, pavyzdžiui, pirkimą, registraciją ar užklausos pateikimą.

CPA apskaičiuojamas taip:

CPA = Bendros reklamos išlaidos ÷ Įvykdytų veiksmų skaičius

Šis modelis yra naudingas, kai svarbiausia yra konversijos, o ne tik paspaudimai ar parodymai. CPA leidžia geriau kontroliuoti reklamos efektyvumą ir biudžetą.

Daugiau apie CPA ir jo pritaikymą reklamoje skaitykite E-Commerce Update puslapyje.

Skirtumai tarp CPC, CPM ir CPA

Šie trys reklamos modeliai skiriasi pagal apmokėjimo būdą ir reklamos tikslus. Žemiau pateikiame pagrindinių skirtumų lentelę:

Modelis	Apmokėjimo būdas	Naudojimo tikslas	Privalumai	Trūkumai
CPC (Cost Per Click)	Mokama už kiekvieną paspaudimą	Generuoti srautą į svetainę	Efektyvu, kai svarbu lankytojų įtraukimas	Galimi nereikalingi paspaudimai
CPM (Cost Per Mille)	Mokama už tūkstantį parodymų	Didinti prekės ženklo žinomumą	Didelis pasiekiamumas, aiškus matomumas	Ne visada garantuoja vartotojų įsitraukimą
CPA (Cost Per Action)	Mokama už konkretų vartotojo veiksmą	Skatinti konversijas ir pardavimus	Labai efektyvu, mažina biudžeto švaistymą	Reikalauja geros konversijų stebėsenos

Kaip pasirinkti tinkamą reklamos modelį?

Pasirinkimas priklauso nuo jūsų reklamos tikslų:

• Jei norite pritraukti daugiau lankytojų į svetainę, rinkitės CPC modelį.
• Jei siekiate didinti prekės ženklo žinomumą, efektyviausias bus CPM.
• Jei svarbiausia yra pardavimai ar kiti konkretūs veiksmai, naudokite CPA.

Taip pat naudinga derinti šiuos modelius, kad pasiektumėte optimalų reklamos efektyvumą. Daugiau apie reklamos biudžeto planavimą ir optimizavimą skaitykite mūsų straipsnyje Kaip suplanuoti reklamos biudžetą internete?.