Kas yra landing page ir kodėl jis svarbus reklamoje?
Landing page, arba nukreipimo puslapis, yra specialiai sukurta interneto svetainės dalis, kurios pagrindinis tikslas – nukreipti lankytoją atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, užsiregistruoti, įsigyti prekę ar paslaugą. Šis puslapis yra esminis elementas efektyviose reklamos kampanijose, nes jis padeda maksimaliai išnaudoti reklamos srautą ir padidinti konversijų skaičių.
Kas yra landing page?
Landing page – tai atskiras puslapis arba vieno puslapio svetainė, kuri dažniausiai yra susieta su reklaminiais skelbimais, el. pašto kampanijomis ar socialinių tinklų reklama. Jis skiriasi nuo įprasto svetainės puslapio tuo, kad yra orientuotas į vieną aiškų tikslą ir neturi papildomų navigacijos elementų, kurie galėtų atitraukti lankytojo dėmesį.
Apie landing page sąvoką ir jos svarbą plačiau skaitykite Fortema.lt žodyne ir Unbounce.
Landing page pagrindiniai elementai
- Aiškus ir patrauklus antraštės tekstas, kuris iš karto perteikia pagrindinę žinutę;
- Vienas pagrindinis kvietimas veikti (CTA), pavyzdžiui, „Užsiregistruokite“, „Įsigykite dabar“;
- Minimalus navigacijos elementų kiekis, kad lankytojas nebūtų nukreiptas į kitus puslapius;
- Patrauklūs vaizdai ar video, kurie sustiprina žinutę;
- Socialinių įrodymų blokai, pvz., klientų atsiliepimai ar sertifikatai;
- Greitas puslapio įkėlimo laikas, užtikrinantis gerą vartotojo patirtį.
Lentelė: Landing page tipai ir jų paskirtis
| Landing page tipas | Paskirtis | Pavyzdys |
|---|---|---|
| Pristatymo puslapis (Squeeze Page) | Rinkti kontaktinę informaciją, pvz., el. pašto adresus | Užsiprenumeruoti naujienlaiškį |
| Atskirties puslapis (Splash Page) | Laikinas puslapis su specialia akcija ar pranešimu | Sezoninis pasiūlymas |
| Pirkimo puslapis (Sales Page) | Skatinti pardavimus, pateikti išsamią produkto informaciją | Produktų aprašymas su pirkimo mygtuku |
Kodėl landing page svarbus reklamoje?
Landing page yra svarbus, nes jis:
- Didina konversijų rodiklius – sutelkia lankytojo dėmesį į vieną veiksmą;
- Mažina atmetimo rodiklį – lankytojas neperšokamas į kitus puslapius;
- Padeda tiksliau matuoti reklamos efektyvumą – galima stebėti, kiek lankytojų atliko norimą veiksmą;
- Optimizuoja reklamos biudžetą – geresnės konversijos reiškia mažesnes sąnaudas už klientą;
- Skatina vartotojų įsitraukimą – aiški struktūra ir patrauklus turinys gerina vartotojo patirtį.
Norėdami sužinoti, kaip sukurti efektyvų nukreipimo puslapį, skaitykite Internetovizija.lt patarimus.
Landing page kūrimo žingsniai
- Nustatykite tikslą – aiškiai apibrėžkite, kokį veiksmą norite, kad lankytojas atliktų;
- Kurkite patrauklų turinį – aiškiai ir trumpai perteikite pasiūlymo naudą;
- Optimizuokite dizainą – naudokite aiškią struktūrą, kontrastingus CTA mygtukus;
- Testuokite ir analizuokite – vykdykite A/B testus, stebėkite konversijas ir tobulinkite puslapį;
- Integruokite su reklamos kanalais – nukreipkite lankytojus iš Google Ads, Facebook ar kitų platformų.
Daugiau apie reklamos kampanijų valdymą ir optimizavimą skaitykite mūsų straipsniuose apie Google Ads kampanijų tipus ir Facebook reklamos pradžią ir optimizavimą.