Mobilioji reklama yra viena sparčiausiai augančių skaitmeninės rinkodaros sričių, kuri 2025 metais sudaro didžiąją dalį visų skaitmeninių reklamos išlaidų. Verslams svarbu suprasti šios reklamos svarbą ir naujausias tendencijas, kad galėtų efektyviai pasiekti savo auditoriją ir išlikti konkurencingi.

Mobiliosios reklamos svarba 2025 metais

Pagal LinkedIn Appraise Media duomenis, mobiliosios reklamos išlaidos 2025 metais pasieks apie 447,3 mlrd. JAV dolerių, sudarydamos 56 % visų skaitmeninių reklamos išlaidų. Tai rodo, kad mobilioji reklama jau tapo pagrindiniu kanalu, kuriuo prekės ženklai pasiekia savo vartotojus.

Mobilioji reklama yra itin svarbi dėl šių priežasčių:

• Didžiulis mobiliojo interneto naudojimas: daugiau nei 60 % interneto srauto generuojama per mobiliuosius įrenginius (WebFX);
• Mobilioji prekyba (m-commerce): prognozuojama, kad iki 2025 m. apie 75 % visų e. prekybos pardavimų bus vykdoma per mobiliuosius įrenginius (Apptrove);
• Vartotojų įpročių pokyčiai: vartotojai vis dažniau renkasi greitus, interaktyvius ir personalizuotus mobiliosios reklamos formatus;
• Technologijų pažanga: dirbtinis intelektas (DI), programatinė reklama ir interaktyvūs formatų sprendimai dar labiau didina mobiliosios reklamos efektyvumą.

Pagrindinės mobiliosios reklamos tendencijos

1. Dirbtinio intelekto (DI) integracija

DI leidžia kurti personalizuotas reklamas, kurios realiu laiku prisitaiko prie vartotojų elgsenos ir konteksto, taip didindamos reklamos efektyvumą ir vartotojų įsitraukimą (LinkedIn).

2. In-app reklama dominuoja

Prognozuojama, kad 81,9 % mobiliosios reklamos biudžeto 2025 m. bus skirta reklamai mobiliųjų programėlių viduje, nes vartotojai praleidžia daug laiko programėlėse.

3. Mobilioji prekyba (m-commerce)

Mobilioji prekyba sudarys apie 75 % visų e. prekybos pardavimų, todėl optimizuotos mobiliosios parduotuvės ir sklandus mokėjimo procesas yra būtini (Apptrove).

4. Privatumo apsauga ir pirmojo šaltinio duomenys

Su griežtėjančiomis duomenų apsaugos taisyklėmis, tokiomis kaip GDPR ir Apple ATT, reklamuotojai pereina prie pirmojo šaltinio duomenų rinkimo ir naudoja agreguotus bei anonimizuotus duomenis, siekdami išlaikyti vartotojų pasitikėjimą ir atitikti teisės aktus.

5. Video ir interaktyvūs formatai

Trumpi video formatai, tokie kaip Instagram Reels ir TikTok, bei interaktyvios reklamos formos tampa pagrindiniu vartotojų dėmesio objektu, didindami įsitraukimą ir konversijas (Dotdigital).

Praktiniai patarimai mobiliajai reklamai

• Optimizuokite reklamos turinį mobiliesiems įrenginiams: užtikrinkite greitą įkėlimo laiką, aiškius kvietimus veikti (CTA) ir patogią navigaciją;
• Naudokite personalizaciją ir DI: taikykite reklamas pagal vartotojų elgseną ir pomėgius;
• Investuokite į in-app reklamą: tai leidžia pasiekti aktyviausius vartotojus;
• Laikykitės privatumo reikalavimų: aiškiai informuokite vartotojus apie duomenų rinkimą ir tvarkymą;
• Testuokite įvairius reklamos formatus: video, interaktyvius skelbimus, shoppable ads;
• Stebėkite ir analizuokite rezultatus: naudokite Google Analytics, Facebook Ads Manager ir kitus įrankius.

Lentelė: Mobiliosios reklamos tendencijos ir jų poveikis

Daugiau apie reklamos kampanijų valdymą ir optimizavimą skaitykite mūsų straipsniuose apie Google Ads kampanijų tipus ir Facebook reklamos pradžią ir optimizavimą.