Reklama internete » Reklama internete » Reklamos internete modeliai: mokėjimo būdai

Reklamos internete modeliai: mokėjimo būdai

Reklamos internete modeliai: mokėjimo būdai

Remarketingas arba pakartotinė reklama yra efektyvi rinkodaros strategija, skirta pasiekti vartotojus, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje ar sąveikavo su jūsų produktais ar paslaugomis, tačiau neatliko pageidaujamo veiksmo, pavyzdžiui, nepirko ar neužpildė užklausos. Ši taktika leidžia priminti potencialiems klientams apie jūsų pasiūlymus ir paskatinti juos grįžti bei užbaigti pirkimą.

Kas yra remarketingas?

Remarketingas (angl. remarketing arba retargeting) – tai reklamos forma, kai jūsų reklamos rodomos vartotojams, kurie jau anksčiau lankėsi jūsų svetainėje arba sąveikavo su jūsų turiniu. Tai leidžia tiksliau nukreipti reklamą ir padidinti konversijų skaičių. Pakartotinė reklama dažnai naudojama Google Ads, Facebook Ads ir kitose platformose.

Kaip pažymi „Fortema“, remarketingas gali būti dviejų rūšių:

  • Pakartotinė rinkodara (Retargeting) – reklamos rodymas vartotojams, kurie lankėsi svetainėje, bet neatliko pageidaujamo veiksmo;
  • Pakartotinė komunikacija (Remarketing) – tiesioginė komunikacija su vartotojais, dažniausiai el. paštu, siekiant skatinti pakartotinius pirkimus ar palaikyti ryšį.

Kaip veikia remarketingas?

Remarketingo veikimo principas pagrįstas „sausainėlių“ (angl. cookies) arba kitų sekimo technologijų naudojimu. Kai vartotojas apsilanko jūsų svetainėje, į jo įrenginį įrašomas sekimo kodas, kuris leidžia atpažinti jį kitose svetainėse ar platformose ir rodyti personalizuotą reklamą.

Google Ads remarketingo veikimo etapai:

  1. Vartotojas apsilanko jūsų svetainėje, kurioje įdiegtas remarketingo kodas (pvz., Google Ads, Google Analytics, Facebook Pixel);
  2. Jo įrenginyje išsaugoma informacija apie apsilankymą;
  3. Vartotojas naršo kitose svetainėse, kuriose rodomos reklamos iš Google Ads ar kitų tinklų;
  4. Jam rodomos reklamos, pritaikytos pagal jo ankstesnę veiklą jūsų svetainėje, siekiant paskatinti grįžti ir atlikti pageidaujamą veiksmą.

Tipinės remarketingo strategijos

Tikslas Galimas sprendimas
Paskatinti svetainėje apsilankiusius lankytojus grįžti Rodyti personalizuotas reklamas su specialiais pasiūlymais
Skatinti el. parduotuvėje prekes į krepšelį įdėjusius, bet nepirkusius klientus Siųsti priminimus ir nuolaidas per remarketingo kampanijas
Rodyti reklamą tik naujiems, svetainėje nesilankiusiems vartotojams Naudoti „atvirkštinį remarketingą“ (angl. exclusion lists)

Remarketingo privalumai

  • Padidina konversijų skaičių iki 50% ir leidžia pasiekti iki 90% prarastų lankytojų;
  • Didina prekės ženklo žinomumą ir vartotojų įsitraukimą;
  • Efektyviai naudoja reklamos biudžetą, nes reklama rodoma tik suinteresuotiems vartotojams;
  • Leidžia taikyti personalizuotas reklamos žinutes pagal vartotojo elgesį;
  • Galima naudoti įvairiuose kanaluose – Google, Facebook, Instagram ir kt.

Kaip pradėti naudoti remarketingą?

  • Įdiekite remarketingo žymą (Google Ads tag, Facebook Pixel) savo svetainėje;
  • Sukurkite auditorijų sąrašus pagal vartotojų elgesį (pvz., apsilankė tam tikrame puslapyje, įdėjo prekę į krepšelį);
  • Paruoškite personalizuotas reklamas, atitinkančias skirtingus auditorijų segmentus;
  • Stebėkite kampanijų rezultatus ir optimizuokite biudžetą bei skelbimų turinį.

Daugiau apie remarketingo strategijas ir kampanijų valdymą skaitykite mūsų straipsnyje apie Google Ads kampanijų tipus bei biudžeto planavimą reklamai internete.

Taip pat rekomenduojame oficialius šaltinius, tokius kaip Google Ads remarketingo vadovas ir Facebook Pixel ir remarketingas, kurie padės geriau suprasti remarketingo galimybes ir įgyvendinimą.

Parašykite komentarą